L’importance des mots clés en SEO

La sélection des mots-clés est un élément essentiel dans toute stratégie de référencement.

Les mots clés sont les mots ou expressions qu’un internaute saisira sur un moteur de recherche comme Google pour trouver un produit ou une information en lien avec votre activité.

Ainsi lorsqu’ils sont effectivement optimisés, les mots-clés agissent comme un canal de connexion entre votre public cible et votre site web.

En tant que propriétaires de sites ou spécialistes du marketing, votre stratégie de mos clés est là pour améliorer votre Ranking et augmenter votre trafic naturel.

Vous l’aurez compris lorsque vous alignez la création et l’optimisation de votre contenu avec une stratégie de mots-clés recherchés par votre cible, vous avez de meilleures chances d’apparaître dans SERP’s.

Les mots clés sont-ils toujours importants en 2021 ?

En 2021, les mots-clés sont toujours importants et utiles mais ne sont pas le facteur le plus important.

Pourquoi ?

Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans son algorithme – et pas uniquement les mots-clés !
Google modifie constamment son algorithme et la façon dont il classe les pages – et c’est également le cas sur les autres moteurs de recherche
Si vous surveillez les mots-clés et que vous voyez que vous commencez à vous classer – il n’y a malheureusement aucune garantie que vous y restiez
D’autres facteurs sont déterminants pour votre classement – comme le contenu pertinent, la vitesse du site, l’expérience utilisateur, les liens, etc.

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Au début du SEO, nous vous aurions certainement recommandé de prioriser les mots-clés, mais beaucoup de choses ont changé depuis…

Aujourd’hui Google se soucie plus du sujet et du contenu que du nombre de répétitions d’un mot clé dans un élément de contenu. Votre objectif doit davantage être basé sur la création d’un contenu qui répond à l’intention de l’utilisateur.

En 2021, la qualité et l’expérience utilisateur prime sur le classement d’une page dans les résultats via une stratégie de mots clés.

Alors devons-nous songer à les abandonner ?

N’allez pas trop vite en besogne !

Il est interdit d’ignorer les mots-clés lors de la rédaction de contenu !

Par conséquent, il vous faut mixer toutes les attentes.

Comment ? En rédigeant un contenu de qualité qui répond clairement à l’intention des utilisateurs, mais qui aide également Google à vous classer.

En tant qu’expert SEO, nous vous recommandons de :

Toujours utiliser des mots-clés dans le titre de la page principale et <h1>
Placer ces mots-clés ou autres synonymes dans les sous-titres
Répondre aux intentions dans le corps du texte
Utiliser les images, puce, etc… pour faciliter la lecture de votre contenu
Utiliser le mot-clé dans les méta-descriptions

Les mots-clés ne sont peut-être plus la priorité n°1, mais ils conservent une place importante dans l’univers du SEO.

Ils vous permettront notamment de diffuser du contenu aux bonnes personnes & au bon moment, d’informer Google, d’améliorer votre Ranking, de générer un trafic qualifié ou encore augmenter vos conversions.

Comment trouver des mots-clés pour mon SEO ?

Bien que nous suggérions fortement d’être accompagné et d’explorer le sujet en profondeur pour exceller dans ce domaine, voici une introduction rapide pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre référencement.

Ne commencez pas par des mots-clés – soyez d’abord humain. Essayez de comprendre au mieux votre public cible et échangez avec eux !
Dressez la liste des sujets importants et pertinents en fonction de ce que vous savez de votre entreprise, votre marché, vos concurrents
Réfléchissez à des idées de mots-clés en fonction des intentions de recherche
Utilisez Google pour trouver des termes de recherche associés
Rassemblez les données de mots-clés actuels (si votre site existe déjà) via Semrush, Ahrefs, Moz ou même Develink…
Utilisez un outil de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, Ubersuggest, etc.
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