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Notoriété
🤔 Depuis quand n’avez-vous pas été cité sur un grand média ?
👀 Ne restez pas plus longtemps dans l’ombre : faites-vous remarquer !
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On parle de notoriété lorsqu’une marque devient si connue qu’elle devient synonyme du produit ou du service qu’elle fournit. Par exemple, si je vous dis “café à emporter”, vous me répondriez probablement « Starbucks », et si je vous dis “application de rencontre » ou « site de petits annonces » là encore nous penserons à la même chose.
Pourquoi ? Tout simplement parce que ces marques ont atteint un très haut niveau de notoriété. Elles sont si connues qu’elles sont devenues l’option par défaut sur leurs marchés respectifs. Il s’agit d’un exploit impressionnant, que toutes les marques BtoB ou BtoC aspirent à réaliser.
La notoriété est le Saint Graal du branding. C’est ce que toute marque veut et ce que tout spécialiste du marketing s’efforce d’obtenir. C’est le but ultime.
Il existe plusieurs façons de générer de la notoriété pour une entreprise. L’une d’elles consiste à concevoir des produits ou des services de haute qualité dont les clients ne tarissent pas d’éloges. Une autre consiste à recevoir des prix ou une reconnaissance de la part des experts du secteur.
Une autre encore est de s’engager dans des campagnes de marketing astucieuses qui font parler d’elles.
Ne restez plus dans l’ombre : faites parler de vous !
La notoriété : elle peut être la clé du succès pour toute entreprise, petite ou grande.
Même si votre produit ou service n’est pas le meilleur, la notoriété peut vous aider à réussir. Prenons l’exemple d’un restaurant local qui existe depuis des années. Il ne propose peut-être pas les meilleurs plats, mais il jouit d’une excellente réputation. Les gens viennent de partout pour y manger et, par conséquent, c’est l’une des entreprises les plus prospères de la région.
La notoriété est plus importante que jamais. Si vous voulez que votre marque soit connue, vous devez faire un effort concerté pour l’acquérir. Et si vous l’avez, et bien il faut la conserver !
Les réseaux sociaux comme unique solution ?
Si vous voulez accroître la visibilité de votre marque, vous devez être là où vos clients et clients potentiels passent leur temps.
Auparavant les publicités télévisées, les annonces radio ou même les annonces imprimées, étaient « THE PLACE TO BE » pour toucher un large public et faire parler de votre produit ou service.
Désormais ce sont les médias sociaux qui semblent plus importants que jamais pour les entreprises qui cherchent à accroître leur notoriété de marque.
Cependant, si vous êtes une entreprise BtoB, vous vous demandez peut-être si les médias sociaux sont adaptés à votre activité. Et puis lorsque l’on sait que 25% des entreprises BtoB qui investissent dans les réseaux sociaux ne sont pas capables de faire le lien entre la notoriété acquise par les médias sociaux et les ventes générées… cela peut vous rendre un peu réticent !
Avantages réseaux sociaux
En investissant dans les médias sociaux, vous pouvez entrer en contact avec des clients et des partenaires potentiels dans un cadre plus informel. Les médias sociaux peuvent être utilisés pour établir des relations avec d’autres entreprises de votre secteur.
En partageant des articles pertinents et en répondant aux commentaires, vous pouvez vous positionner en tant que leader d’opinion dans votre domaine. En outre, les médias sociaux constituent un excellent moyen de se tenir au courant des nouvelles et des tendances du secteur. En suivant les principaux influenceurs et en participant aux discussions en ligne, vous pouvez vous assurer que votre entreprise reste à l’avant-garde de votre secteur.
Inconvénients réseaux sociaux
Tout d’abord, les médias sociaux peuvent représenter un énorme investissement en temps.
Publier régulièrement des messages, dialoguer avec les personnes qui vous suivent et surveiller les réactions ou commentaires négatifs demande beaucoup d’efforts. En outre, les médias sociaux peuvent détourner l’attention de tâches plus importantes. Il est trop facile de se laisser prendre à vérifier les notifications ou à faire défiler les flux alors que vous devriez vous concentrer sur votre travail.
Enfin, les médias sociaux peuvent être coûteux. Les publicités payantes, les posts boostés et le contenu sponsorisé peuvent rapidement gruger le budget marketing. Pour les entreprises qui sont déjà à bout de souffle, le coût des médias sociaux peut tout simplement être trop élevé.
Les grands médias, pour booster votre notoriété
Si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, l’une des meilleures choses que vous puissiez faire est de faire passer le mot.
Et c’est là (encore une fois) toute la force des grands médias !
Chaque fois que les grands médias vous citent dans un article, c’est un événement (très) important. Cela renforce considérablement votre réputation et votre notoriété.
Lorsque les gens voient que vous êtes cité par ces sources, ils vous perçoivent comme étant plus crédibles et dignes de confiance. Ils seront dès lors plus susceptibles de vous remarquer et de penser à vous lorsqu’ils auront besoin de vos produits ou services.
Être cité par un grand média de votre secteur contribue à accroître votre visibilité, à attirer davantage de clients et à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Alors si vous cherchez un moyen infaillible d’accroître la notoriété de votre marque, commencez par contacter les principaux médias de votre secteur.
Comment faire pour qu’un grand média parle de moi ?
Il ne fait aucun doute que le fait d’avoir un lien sur un grand média peut faire des merveilles pour votre notoriété. Mais obtenir ce lien peut représenter un véritable défi.
Ce n’est pas non plus quelque chose qui se fait d’un coup de baguette magique.
Pour que cette stratégie soit efficace, vous aurez besoin d’un rédacteur expérimenté qui connaît les médias de votre secteur, qui sera capable de rédiger LE contenu qui attirera votre audience cible, le tout en étant habitué à la relation avec les éditeurs !
Accéder aux grands médias et sites de presse est complexe pour les entreprises et les marques
La méthode la plus évidente serait de vous mettre à contacter le service des relations publiques du média sur lequel vous souhaitez figurer.
Toutefois, ce processus peut s’avérer long et frustrant, sans garantie de succès.
Il faut réussir à identifier les journalistes, obtenir leur contact direct, s’assurer qu’ils reçoivent bien le message…
Et au moment de les relancer, avoir la certitude que l’actualité en question est susceptible de les intéresser.
Cela fait beaucoup d’étapes avant d’espérer voir le nom de votre marque cité…
En amont, il faut avoir correctement ciblé les médias : leur audience doit trouver un intérêt dans les biens ou services que propose votre entreprise.
La capacité à fournir du « prêt-à-publier »
Une fois votre liste de journalistes établie, quel message allez-vous leur envoyer ?
Quelle information serait susceptible de les intéresser au point d’en faire un article ?
Et surtout, comment leur présenter votre propos pour que l’opération aille jusqu’au bout ?
En moyenne, un journaliste reçoit 60 communiqués par jour.
Autant dire qu’il ne les lira pas tous !
Pour retenir son attention, vous devez être à la fois percutant, précis et concis.
Ce qui veut dire :
- Trouver le bon angle
- Proposer des pistes de contenu qui collent à la ligne éditoriale du média
- Ne pas trop en dire pour être mémorisable
En parallèle, vous devez réussir à faire parler vos données : en les illustrant avec des chiffres clés, des courbes de tendance, des statistiques…
Maîtriser les codes du secteur
Créer un lien avec les médias nécessite de connaître quelques bonnes pratiques.
Vous devez capter l’attention des journalistes dès les premières secondes : inutile d’envoyer un mail ayant pour objet « Communiqué de presse – Nom de l’entreprise ». C’est la meilleure manière de finir à la corbeille !
Pour cela, il faut aussi avoir en tête la saisonnalité de certains sujets.
Être capable de rebondir sur des faits d’actualité ou des phénomènes qui font parler (newsjacking) et déclencher votre campagne publicitaire au bon moment.
Ce qui nécessite une certaine réactivité et des ressources disponibles pour rédiger rapidement un contenu.
L’importance du positionnement marketing
Toute campagne de notoriété repose, au préalable, sur une stratégie de communication efficace.
Bâtir un branding implique d’avoir une excellente connaissance de votre cible, de ses besoins et problématiques.
Mais aussi une offre et un positionnement de marque clairs.
Sans oublier de vous mettre à la place du journaliste qui relaie l’info au moment de communiquer (= la double casquette !)
Pour toutes ces raisons, faire appel à un expert vous permet de gagner du temps pour votre stratégie de notoriété.
Heureusement, il existe une autre option : confier la tâche à des experts en netlinking
Grâce à notre équipe expérimentée et à nos résultats éprouvés, nous pouvons vous aider à obtenir les liens de haute qualité dont vous avez besoin pour renforcer la notoriété de votre entreprise.
Chez Develink nous avons l’équipe qu’il vous faut. Nos rédacteurs sont des experts dans l’élaboration de contenus dignes de la presse, et ils ont des années d’expérience dans la collaboration avec les grands médias.
Alors si vous êtes prêt à faire passer votre entreprise au niveau supérieur, contactez-nous dès aujourd’hui. Nous vous aiderons à obtenir les liens retour dont vous avez besoin pour réussir.
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