Comment faire un plan d’ancrage en netlinking ?

Focus sur le choix des ancres des backlinks d’un plan de netlinking.

En netlinking, lorsqu’il s’agit d’opérer les premiers backlinks, le choix des pages à cibler et des ancres des liens se fait assez naturellement :

– On cible en majorité des liens vers la page d’accueil voire des pages stratégiques.
– On choisit des ancres marques (nom du site ou de la marque) et des ancres sur l’url nue (https://monsite.fr)

Dans cette première phase, le choix des ancres s’opère souvent « à la volée », c’est-à-dire lors de la rédaction des articles et en accord avec l’éditeur.

Lorsque la stratégie seo se dessine et qu’il faut pousser les actions plus loin, le choix des ancres devient plus stratégique, il doit répondre à un objectif précis, on parle alors de plan d’ancrage.

Un plan d’ancrage, c’est quoi ?

Partons de la base du plan d’ancrage en définissant ce qu’est une ancre. ⚓

En SEO, une ancre est un mot ou groupe de mots qui est intégrée dans un lien hypertexte. L’utilisateur clique sur ce/ces mot(s) pour accéder à la page ciblée par le lien. Elle permet donc de donner des indications sur le contenu de la page vers laquelle pointe le lien et joue un rôle important dans le positionnement de vos pages sur ces mots clés.

Il existe différents types d’ancres, en voici les principaux :

• L’ancre optimisée ou exact match : c’est une expression qui correspond exactement au mot-clé ciblé pour la page vers laquelle pointe le lien. En particulier depuis les mises à jour de l’algorithme de Google de 2022 et jusqu’à présent, elle doit être utilisée avec précaution. On peut être tenté de la réservée aux meilleurs liens, ceux qui apportent le plus de confiance et d’autorité.
• L’ancre semi-optimisée : c’est une expression qui contient le mot-clé ciblé, mais qui n’est pas identique à celui-ci grâce à un ensemble de termes qui la composent. Elle peut être utilisée de manière plus sûre que l’ancre exacte car on peut la varier plus naturellement. Créer des ancres variés est précisément un des points clés du plan d’ancrage.
• L’ancre générique : “cliquez ici”, “ en savoir plus” … sont  des ancres génériques et sont généralement accompagnées d’un texte décrivant le contenu de la page vers laquelle pointe le lien, leur usage est souvent réservée pour dilluer un taux élévé d’ancres optimisées.
• L’ancre URL ou ancre nue : il s’agit simplement du nom de domaine ou de l’URL de la page vers laquelle pointe le lien. Soyez vigilant à sa bonne écriture au risque que l’internaute ne puisse pas accéder à votre page, c’est une forme naturelle, qui renforce les mentions de votre site. (https://monsite.fr)
• L’ancre marque : Sans doute la forme la plus évidente et la plus neutre.

Lors de la mise en ouevre de votre campagne de liens, vous allez devoir choisir quelles ancres vont accompagner vos liens entrants. C’est le rôle du plan d’ancrage. Voyons cela plus en détail.

Le plan d’ancrage : data, outil et méthode.

Le plan d ‘ancrage est une étape qui implique des compétences seo pointues, une compréhension des enjeux (risques de sur-optimisation), et un accès aux outils spécialisés pour collecter et traiter la data utile.

L’outil le plus utile et gratuit pour analyse son propre site est Google Search Console

L’outil connu pour être le plus exhaustif (mais payant) pour analyser son site et ceux des concurrents est Ahrefs, mais d’autres outils existent comme Seobserver, Majestic, Semrush…

Si possible, en utilsant Google Search Console plus un outil listé ci-dessus, vous allez pouvoir dresser un état de lieux et tenir compte des liens et ancres existants, c’est le référenciel pour évaluer la diversité des ancres, et permettre d’éviter le risque de doublons dans la création des futurs liens.

En SEO vous ne devez pas isoler d’un côté la stratégie de mots clés et de l’autre les pages à cibler. Il faut penser vos actions SEO sur la base de couples mot-clé/page, et ça vaut aussi pour vos campagnes de netlinking ! 🔗

C’est pourquoi nous allons dans cet article vous livrer nos conseils pour construire des plans d’ancrage adaptés aux netlinking de 2025.

Pourquoi faire un plan d’ancrage ?

Tout d’abord, avoir un plan d’ancrage pour votre campagne de netlinking vous permet de mieux organiser le déroulement de la campagne, et d’assurer un choix réfléchi et fiable pour chaque ancre de lien.

Un des objectifs du plan d’ancrage, et d’apporter de la variété dans vos ancres, de construire un profil plus naturel à vos liens entrants tout en optimisant le positionnement de votre page sur des mots clés stratégiques.

Un profil naturel vous garantit également une meilleure transmission du jus de chaque lien, à l’inverse, un profil hasardeux et artificiel expose votre site aux filtres de Google qui peuvent décider de couper la transmission de jus de certains liens, et donc affecter le retour sur investissement de votre campagne de backlinks.

De plus, il est important de prendre le temps de préparer votre plan d’ancrage afin d’éviter le phénomène de cannibalisation. En effet, si vous poussez une page avec une ancre mal choisie car une autre page de votre site se positionne déjà sur cette ancre, vous risquez une contre-performance SEO.

Enfin, l’établissement de votre plan d’ancrage vous permet de prendre du recul sur les mots clés qui sont stratégiques pour vous et sur les positions que vous pouvez atteindre par rapport à vos concurrents.

Nos conseils pour un plan d’ancrage qui intervient dans le bon ordre

Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour créer un plan d’ancrage efficace pour votre netlinking en 2025 :

1. établir des objectifs clairs
   • Positionner des pages précises sur des mots-clés ciblés
   • Mais aussi, renforcer l’autorité globale d’un site, ou soutenir une stratégie de contenu.
2. identifier les pages pertinentes
   • Sélectionner les pages à forte valeur business (landing pages, pages catégories…)
   • Identifier les pages à fort potentiel, qui ont reçu au préalable les bonnes optimisations on-site et qui émergent déjà sur certains mots clés (cf Search Console)

3. choisir les bons types d’ancres et diversifier les types d’ancres pour un profil naturel :
   • exact match : mot-clé ciblé (usage limité et évitant les doublons, sauf cas de stratégie mono mots clé)
   • partielle : expression incluant le mot-clé
   • marque : nom du site ou de la marque
   • url nue : https://monsite.fr
   • ancre générique : « cliquez ici », « en savoir plus »
   • ancre contextuelle longue : phrase naturelle contenant le mot-cléexemple :
     pour cibler « assurance habitation », vous pourrez utiliser :
     exact match : assurance habitation
     partielle : trouver une bonne assurance habitation
     marque : assurance chez MonSite
     générique : découvrir cette offre
4. valider avec votre seo, que chaque ancre est compatible avec la grappe de mots clés de la page cible.
5. vérifier l’unicité des ancres, et vérifier qu’il n’y a pas de conflit entre 2 pages différentes (même suggestion d’ancre pour 2 pages distinctes = risque de cannibalisation)
6. sélectionner les bons sites partenaires
   • Privilégiez les sites avec des bonnes métriques, en particulier du trafic réel (les données utiles sont disponibles sur le catalogue Develink)
   • Écartez les sites sans thématique claire, ou non légitime car aucune position pertinente
   • Favorisez des sites thématiquement proches du votre (qui atteignent déjà des positions sur des termes affinitaires, et qui s’adressent à votre cible)
   • Observez les pages où seront placés les liens : profondeur, maillage, indexation, demandez un exemple de publication à votre chargé de compte Develink si vous avez un doute.
7. privilégier les bons éditeurs plutôt qu’une quantité immodérée de backlinks.
   Il n’y a pas de fatalité à faire de liens tout le temps, évaluez l’écart à combler avec vos concurrents (demandez un rapport et un plan de campagne à votre chargé de compte Develink), puis activez uniquement les liens dont vous avez besoin.
   Habituellement, une campagnes de backlinks combine des liens sur des sites à forte autorité, et des liens sur des sites plus standards mais thématisés. Le tout en sélectionnant les opportunités au meilleur rapport efficacité / prix.

   Retenez qu’une bonne position dans Google atteinte légitimement avec le bon dosage de backlinks est la meilleure garantie d’un positionnement stable et durable.

8. intégrer les liens dans du contenu contextuel de qualité, pertinent et utile.
   Le contexte /  paragraphe qui contient le lien est le plus important, assurez-vous que le lien est entouré de texte sémantiquement proche de votre sujet, mais considérez aussi que la pertinence d’ensemble de l’article joue un rôle.
   Évitez les liens placés en pied de page ou dans des listes artificielles et hors contexte, ou appréhendez ce type de liens dans de rares cas très exclusifs, sur un site à fort Trust.
9. suivre et ajuster
   • Utilisez Google Search Console pour suivre l’impact sur le positionnement (demandez votre Dashboard Looker Studio Develink si besoin).
   • Surveillez aussi les nouveaux backlinks acquis spontanément (hors achat) avec les outils ahrefs, majestic, semrush… et tenez à jour votre plan d’ancrage.
   • Enfin, ajustez la stratégie selon les pages qui réagissent le mieux et définissez de nouveaux objectifs !

Le plan d’ancrage peut s’organiser 2 ou 3 fois par an, voire plus selon l’enjeux, c’est souvent une discipline mal maîtrisée, et les pièges sont fréquents.
On considère que pour définir un plan d’ancrage de quelques liens, 1 ou 2 heures sont nécessaires, et quand la campagne est plus soutenue, ce sont plusieurs heures de travail qu’il faut prévoir pour cet exercice.

Chez Develink, nous avons développé notre propre méthode, et nous pouvons vous accompagner de A à Z dans toutes les phases de votre campagne, dont le plan d’ancrage, contactez-nous pour en savoir plus.