Le Paid Search ou « référencement payant » correspond à un ensemble de dispositifs permettant aux annonceurs de positionner leur site sur des requêtes spécifiques en achetant des mots-clés ou en diffusant des bannières publicitaires.

L’objectif étant de générer des visites sur leur site web en ciblant des intentions et un comportement de recherche précis. La mise en place de campagnes de référencement payant – qui se traduisent la plupart du temps en coût par clic (CPC) – ne garantit pas systématiquement la conversion des visiteurs ciblés.

Les ventes dépendent avant tout du produit/service mis en avant, de l’intérêt du client et de la capacité du site à convertir ses visiteurs (tunnel de conversion, stratégie de contenu, etc.)