Une conversion est le passage à l’action réalisé par un visiteur sur le site web d’un annonceur. C’est un critère de qualité utilisé en marketing pour mesurer la réussite d’une campagne. On parle de “taux de conversion” pour analyser le ratio entre les personnes ayant par exemple effectué une conversion (clic, achat, téléchargement) sur le nombre de personnes total ayant visité un site.

La conversion s’inscrit dans une démarche de lead nurturing.