Bien qu’il puisse être tentant de créer son site...
Positionnement de marque
Communiquez à travers une identité de marque unique et qui vous ressemble.
Révélez ce qui vous rend unique auprès de votre audience
Le positionnement de marque englobe l’ensemble des caractéristiques qui définissent votre marque et la différencient de ses concurrents.
Il permet à votre audience de comprendre ce que représente votre marque, ce qu’elle offre et en quoi elle leur apporte davantage de valeur.
Le positionnement de marque est l’étape numéro une pour établir une identité forte et devenir mémorable dans l’esprit de votre public-cible.
Comment créer votre positionnement de marque ?
Plusieurs étapes sont nécessaires avant d’aboutir à un positionnement de marque cohérent :
- Identifier les principales caractéristiques de votre offre
- Analyser en profondeur votre cible (persona) : profil-type, carte empathique, problématiques, attentes
- Étudier vos concurrents : offre, stratégie de contenu/SEO, communication, bonnes pratiques, points forts et points faibles
- Formaliser une proposition de valeur unique, qui sera reflétée par votre positionnement
Toutes ces étapes sont indispensables pour comprendre dans quelle mesure votre marque peut atteindre son audience tout en se différenciant de ses concurrents.
Elles doivent apporter une réponse aux questions suivantes : que propose concrètement votre marque ? Comment son offre permet de répondre précisément aux besoins de votre audience ? En quoi votre marque est meilleure que ses concurrents (= proposition de valeur) ?
Ce résultat ne peut être atteint qu’en ayant une vision complète de l’écosystème dans lequel s’inscrit votre marque.À l’issue de ce travail d’analyse, vous serez en mesure d’identifier les moyens à utiliser (ressources, communication, marketing) pour atteindre vos objectifs et la façon dont vous allez parler de votre marque.
Trouvez votre positionnement éditorial
Une fois votre positionnement de marque défini, vous allez commencer à dessiner un positionnement éditorial.
Le positionnement éditorial consiste à définir l’approche et le ton de voix de votre marque. Il s’agit de déterminer les sujets, les thèmes et le style de rédaction qui seront utilisés pour communiquer avec votre public-cible.
Il se différencie du positionnement de marque en se concentrant uniquement sur… l’éditorial ! C’est un élément clé de votre stratégie de content marketing, car il vous permet de développer une “voix” et un angle éditorial cohérent pour l’ensemble de vos publications.
Votre positionnement éditorial englobe naturellement votre ligne éditoriale : cette dernière doit être différente de vos concurrents pour être facilement reconnaissable. C’est aussi ce qui fait que vos lecteurs choisiront de lire vos contenus plutôt que ceux des autres.
> Quelques exemples de marques qui ont réussi à créer un positionnement mémorable : Burger King, Innocent, Oasis ou encore Free.
À l’heure où l’intelligence artificielle a multiplié par 5 la production de contenus longs, votre défi consiste à vous distinguer si vous voulez acquérir et fidéliser votre lectorat sur le long terme.
Faites-vous accompagner par des experts
Vous avez défini un plan d’action webmarketing (contenu, SEO, netlinking…) mais vous ne savez pas comment atteindre votre audience ?
Vous avez besoin de conseils dans l’élaboration de votre stratégie de communication ?
Notre équipe éditoriale vous aide à trouver votre positionnement de marque unique et à identifier les meilleures actions de contenu à mettre en œuvre pour toucher vos lecteurs :
- Analyse détaillée de votre offre et celle de vos concurrents
- Atelier persona : étude de votre public-cible, ses attentes en matière de contenu, ses plateformes de prédilection
*Ces étapes pourront conduire à la réalisation d’interviews, de recherches et d’actions de data journalisme pour identifier toutes les opportunités de communication liées à votre secteur.
- Identification de votre proposition de valeur
- Proposition d’un positionnement de marque
- Accompagnement à la mise en œuvre de vos actions webmarketing
À l’issue de ce travail, vous repartez avec une stratégie éditoriale complète et un plan d’action webmarketing rapidement déployable.