Dans le domaine du SEO, le black hat désigne les techniques utilisées pour manipuler les résultats de recherche. Ces dernières consistent souvent à cacher des liens dans les sources, les commentaires et les forums, afin de faire en sorte que seuls les sites souhaités remontent sur la première page de résultats de recherche. À la différence du White Hat, le Black Hat ne s’inscrit pas dans les bonnes pratiques mises en avant par les moteurs de recherche, c’est pourquoi il est fortement déconseillé d’y avoir recours.